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北京時間6月10日《商業(yè)周刊》文章指出，英特爾的競爭對手打算推出一種名為智能本的小型筆記本電腦，以挑戰(zhàn)英特爾與微軟在上網(wǎng)本市場的領(lǐng)袖地位。
高通和飛思卡爾希望這種新產(chǎn)品可以象上網(wǎng)本一樣大獲成功。為了縮小它們與英特爾在新生上網(wǎng)本市場上的差距，芯片廠商們在智能本的營銷上投入了大量成本。
手機(jī)芯片廠商高通將智能本定義為顯示屏在5到12寸、專門用于瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻短片和電子郵件的移動計(jì)算設(shè)備。大體而言，這種產(chǎn)品與上網(wǎng)本非常相似。 自從去年開始，這種廉價的小型筆記本電腦就開始成為電腦行業(yè)的暢銷產(chǎn)品。據(jù)投行Collins Stewart預(yù)計(jì)，2009年上網(wǎng)本銷售量將達(dá)到3千萬臺，幾乎是2008年銷售量的3倍。 上網(wǎng)本與智能本的主要區(qū)別在于它們使用的芯片不同。英特爾已經(jīng)鎖定了上網(wǎng)本市場。
高通從去年開始就在內(nèi)部使用智能本這個產(chǎn)品名稱，最近又新建了一個網(wǎng)站來推廣這類產(chǎn)品。飛思卡爾也拿出了相當(dāng)大一部分營銷預(yù)算來推廣智能本。
智能本品牌的塑造反映出整個電腦行業(yè)開始深入這類產(chǎn)品的趨勢。廠商們已經(jīng)不再滿足于用臺式機(jī)、筆記本電腦和服務(wù)器來簡單地劃分計(jì)算設(shè)備，高通、飛思卡爾、AMD和其他廠商打算推出一種介乎智能手機(jī)和小型筆記本電腦之間的新產(chǎn)品。
它們打算憑借這類移動計(jì)算設(shè)備的廉價優(yōu)勢來吸引消費(fèi)者的注意力。它們的主要競爭對手來自上網(wǎng)本市場，英特爾已經(jīng)占領(lǐng)80％的上網(wǎng)本芯片市場，90％的上網(wǎng)本電腦使用了微軟的Windows操作系統(tǒng)。 飛思卡爾從6月1日起開始正式使用智能本這個詞，該公司營銷總監(jiān)Glen Burchers說：“我們曾經(jīng)也喜歡上網(wǎng)本這個詞，但是隨著冠以上網(wǎng)本這個名稱的產(chǎn)品越來越多，它們現(xiàn)在似乎已經(jīng)被定義為‘Wintel’，即包含英特爾芯片和Windows操作系統(tǒng)的設(shè)備。” 飛思卡爾希望廠商們生產(chǎn)基于自己的芯片和開源Linux軟件的智能本。
Burchers說：“智能本將是飛思卡爾今年的消費(fèi)者市場預(yù)算最大的投資方向。它將是我們專注的最為重要的消費(fèi)者產(chǎn)品。”高通已經(jīng)開始印制支持智能本品牌的印刷廣告。高通和飛思卡爾均未透露它們將在推廣智能本方面投入多少預(yù)算，但是營銷專家們表示，從零開始樹立一個全新的產(chǎn)品類別的代價可不低。 西北大學(xué)凱勒哥管理學(xué)院的國際營銷教授Philip Kotler以及S. C. Johnson父子表示：“芯片廠商和電腦廠商為了建立上網(wǎng)本這個產(chǎn)品類別花了200萬美元的資金，這是最重要的投資。光開發(fā)出產(chǎn)品是不夠的，你還必須創(chuàng)造一個關(guān)于它的故事。”
其他廠商正在開發(fā)的其他新型產(chǎn)品包括MID、迷你筆記本電腦、超便攜電腦和超薄筆記本電腦。組件供應(yīng)商和電腦廠商們都試著使用新產(chǎn)品名稱，以期讓自己的產(chǎn)品與眾不同。
顧問公司Forward Concepts的半導(dǎo)體總裁Will Strauss表示：“這都是營銷行為，每一家廠商都想要表明一點(diǎn)，那就是‘除了我，沒人能夠生產(chǎn)這種產(chǎn)品’。 如果你能夠正確定義一個產(chǎn)品類型，那你就能夠成為那個市場領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。”Strauss表示，智能本市場去年的總銷量大約為30萬臺，預(yù)計(jì)到2012年時會增加到4000萬臺。
消費(fèi)者是否會喜新厭舊，選擇智能本而放棄上網(wǎng)本呢？ 廠商們希望智能本能夠更傾向于智能手機(jī)而不是電腦，它們也將據(jù)此制定預(yù)期目標(biāo)。 許多上網(wǎng)本用戶發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本不能象其他電腦那樣完成許多工作之后，他們已經(jīng)深感失望了。相反，消費(fèi)者們知道智能手機(jī)并沒有電腦那么多內(nèi)存或計(jì)算能力，只能運(yùn)行一些小的應(yīng)用程序，因此他們對智能本的預(yù)期也會相對較低一些。 飛思卡爾正在同零售商協(xié)商，希望將智能本擺放在手機(jī)產(chǎn)品附近，盡量遠(yuǎn)離電腦產(chǎn)品。
要想增加新的產(chǎn)品類別可能面臨諸多困難。其一，消費(fèi)者們或許會感到迷惑不解。 高通和飛思卡爾邀請德州儀器加入它們的智能本聯(lián)盟，但是德州儀器拒絕了它們。德州儀器表示：“目前這個市場的產(chǎn)品已經(jīng)很多，已經(jīng)讓人感到困惑了，我們不想創(chuàng)造更多的新產(chǎn)品類別。”德州儀器目前正在為上網(wǎng)本和同類產(chǎn)品提供芯片。
Endpoint Technologies總裁Roger Kay表示，智能本可能會對智能手機(jī)的銷售造成不利影響。他說：“產(chǎn)品種類增加后，平均每一類產(chǎn)品的規(guī)模就會減少。”
Kay警告說，智能本的出現(xiàn)還可能會給電腦的平均售價帶來壓力。智能本的零售價大約在200美元左右， 而上網(wǎng)本的零售價大多在350美元以上。據(jù)IDC稱，由于上網(wǎng)本電腦的熱銷，2008年第四季度電腦產(chǎn)品的平均售價下降了14.3％。
如果它們能向英特爾發(fā)起攻擊，高通和飛思卡爾是樂于承擔(dān)其中的風(fēng)險(xiǎn)的。在選用智能本這個名稱之前，高通曾在全球范圍展開調(diào)查，征詢了許多人的意見。 高通營銷高級總監(jiān)Keith Kressin說：“有些人甚至主動提出了智能本這個名稱，它比上網(wǎng)本更有人緣。”
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