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日前，中國最大的網(wǎng)絡廣告交易平臺阿里媽媽宣布高調(diào)出擊廣告B2C。也就在同一天，百度宣布旗下網(wǎng)絡交易平臺巡回招商會啟動。

　　行業(yè)巨頭們的活動緊張而密集，帶給眾多中小型商務網(wǎng)站老板們的感覺并不輕松。“中小型電子商務網(wǎng)站面臨的壓力將越來越大。”深圳一電子商務網(wǎng)站的總裁告訴記者，“我們必須專注細分領(lǐng)域，絕處逢生。”

　　　　行業(yè)巨頭加大動作步伐

　　6月18日上午，網(wǎng)絡廣告交易平臺阿里媽媽在北京宣布其全新設(shè)計的網(wǎng)站正式上線。在當天，阿里媽媽正式啟動了其廣告產(chǎn)品———“全國聯(lián)播”，伴隨這一產(chǎn)品的發(fā)布，阿里媽媽不僅完善了其廣告交易平臺架構(gòu)，也宣告了其和傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告的分野開始。

　　阿里巴巴董事會主席馬云通過視頻表示，阿里媽媽要幫助廣告主利益最大化，同時也為中國互聯(lián)網(wǎng)和中國的廣告業(yè)帶去一種新的沖擊，幫助中國70%賣不出去的互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)，讓中小網(wǎng)站獲得收入，使他們發(fā)展更好。

　　也就在同一天，百度宣布旗下網(wǎng)絡交易平臺巡回招商會在北京舉行，據(jù)悉這是百度C2C平臺發(fā)布前大規(guī)模的推廣活動之一，意味著百度C2C平臺進程加速。百度方面表示，此次招商巡展首站在北京舉行，未來還將相繼在長三角、珠三角的核心城市舉行，并進一步輻射到其他一二級城市。

　　6月17日，騰訊控股有限公司董事會主席馬化騰在中國寬帶產(chǎn)業(yè)論壇上表示，未來5-10年，網(wǎng)絡廣告和電子商務將成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮纳虡I(yè)模式。“大佬們紛紛盯上了電子商務這塊蛋糕，新一輪的廝殺開始了。”深圳市電子商務協(xié)會秘書長蘇永彪說。

　　　　中小型商務網(wǎng)站壓力重重

　　“壓力很大，毫無疑問門檻越來越高，人工費用和推廣費用都在增加，形勢越來越嚴峻。”深圳伊果網(wǎng)總裁郭劍武告訴記者。據(jù)蘇永彪介紹，華南市場已經(jīng)成為幾大商務網(wǎng)站重點競爭的區(qū)域，深圳的中小電子商務網(wǎng)站不僅面臨國內(nèi)行業(yè)巨頭的擠壓，還要面對國際B2B網(wǎng)站的競爭。今年5月，中東最大的B2B網(wǎng)站特佳易宣布來華開展業(yè)務。“毫無疑問，這將對該領(lǐng)域的電子商務網(wǎng)站帶來直接的沖擊。”蘇永彪說。

　　郭劍武介紹，深圳有大大小小的電子商務網(wǎng)站100多家，但到目前為止，能夠打平賺錢的可能不超過5家。“如果巨頭們的觸角深入得更細更密，很多網(wǎng)站的生存都是問題，更不要談發(fā)展。”郭劍武說。郭劍武把行業(yè)巨頭比喻為“兇猛的獅子”，但從目前來看，這些獅子并不可怕。在他看來，真正可怕的是電信重組將會改變電子商務與互聯(lián)網(wǎng)的格局。“如果電信、網(wǎng)通們宣布進入電子商務領(lǐng)域，他們擁有的資源和渠道優(yōu)勢必將會引發(fā)行業(yè)的大爆炸那個時候，中小型的電子商務網(wǎng)站面臨的形勢將更加嚴峻。”

　　此前，著名互聯(lián)網(wǎng)人士、博客中國創(chuàng)始人方興東在談到這一現(xiàn)狀時表示，中小B2B網(wǎng)站在內(nèi)外交困的情形下，將很難避免被收購的命運。

　　　　專注細小領(lǐng)域可絕處逢生

　　盡管巨頭們的競爭讓中小型電子商務企業(yè)的老總們感覺到了前所未有的壓力，但他們并不悲觀。談到未來的發(fā)展，幾位電子商務行業(yè)人士紛紛提到了專注和細分。

　　“兇猛獅子過來的話，如果你能夠在自己細小的領(lǐng)域內(nèi)建立起無懈可擊的壁壘，總是可以沖出去的。”郭劍武說。作為國內(nèi)唯一一家專注做東歐市場的電子商務網(wǎng)站老總，他看重的是眼下嚴峻的外貿(mào)形勢所帶給自己的機遇。“我們不會貪多，我們只求把我們自己的領(lǐng)地做好，做到無可替代。”“出路很多，但主要是細分，比如說行業(yè)的垂直網(wǎng)站，可以通過自己的專業(yè)服務形成一定的門檻對巨頭們形成挑戰(zhàn)。”蘇永彪建議。

　　“中小型電子商務網(wǎng)站不能朝超廣度走，只能向縱深的層次走。”開發(fā)出專業(yè)外貿(mào)服務平臺的深圳市一達通企業(yè)服務有限公司公司總經(jīng)理魏強說。魏強表示，目前自己的企業(yè)正在和深圳一家電子商務網(wǎng)站就貿(mào)易服務方面達成合作。“涉足專業(yè)領(lǐng)域的事情可以由專業(yè)的服務商去做，但是，在縱深領(lǐng)域，中小型電子商務網(wǎng)站必須提供越來越多的服務。”魏強說。“理想的狀態(tài)是平臺和實用結(jié)合，而且越來越實用。”深圳著名電子商務網(wǎng)站Ecvv的銷售代表楊先生告訴記者。